INSTAGRAM 的故事并不新鲜

INSTAGRAM 的故事并不新鲜

Instagram 在周二推出了一项名为“Instagram 故事”的新功能。从根本上来说,这家最近达到 5 亿月活跃用户的社交媒体网站其实是开发了一种允许用户发布能够保留 24 小时的照片或视频的功能。当过了 24 小时之后,所发布的视频和照片就会被永久删除。听上去是一项相当酷炫的新功能,对吧?但是,对于 Snapchat 的粉丝来说,这看上去有点太眼熟了。

在 2011 年斯坦福大学的某节课上,一名学生所提出的毕业设计方案开创了另一款被广泛使用的社交媒体应用程序 Snapchat。最初的程序允许用户向所选接收者发送图片消息,有点类似于短信。然而最重要的吸引点是?一旦接收者打开图片信息,他们只能最多查看图片 10 秒钟,之后图片就会被永久删除。这款应用程序后来扩展到既支持图片也支持视频——还增加了有趣的滤镜和位置标签。最终在 2013 年,Snapchat 开始致力于开发一项新功能——叫做“Snapchat 故事”。这项功能最终于 2015 年面向公众发布,成为了 Snapchat 最流行的产品之一。

Snapchat 故事允许用户将他们的十秒钟图片和视频发布到“实时推送”,他们的所有 Snapchat 好友都能在 24 小时内查看他们发布的内容——听起来很耳熟,不是吗?通过“故事”,Snapchat 用户能够立即实时分享他们所看到的一切——无需写满一条新鲜事或者考虑其他人的“赞”和“评论”。这些故事使用范围如此之广,以至于人们将 Snapchat 如今进入社交媒体平台而不仅仅停留在消息服务的层面这一现状都归功于它们。毋庸置疑,这项功能将 Snapchat 变成了一个极其流行的汇集了可靠、滑稽、有趣的实时内容的论坛,这些内容来自使用故事功能的好友、名人和新闻来源。

正如世界各地的 Snapchat 用户都已经了解了 Snapchat 故事的流行程度,貌似 Instagram 的应用程序开发者对此也有所了解。事实上,在本周的一次采访中,Instagram 的 CEO 凯文·斯特罗姆承认 Instagram 新推出的“Instagram 故事”功能完全要归功于 Snapchat。从根本上来说,Instagram 是“借鉴”了 Snapchat 的最好产品的创意,而且借得还很骄傲。

然而,“借鉴”别人的创意在社交媒体领域并不是完全罕见的。事实上,控股 Instagram 的 Facebook 是历史上最大的创意“借鉴者”。以 Facebook Messenger 为例,它就是其他几款私人消息应用的改编产品,或者以 Facebook 的“历史上的今天”功能为例,该功能向用户展示他们在过去这些年的当前日期所发布的内容,其实该功能是 TimeHop 的衍生品。这一现象其实一直时有发生。所以,Facebook 使用 Snapchat 的创意又有什么不同呢?

Snapchat 的规模很大。估计 1 亿名日活跃用户每秒钟要发送 9000 条 Snapchats,Snapchat 是目前创意曾经得到 Facebook “借鉴”的最流行的应用程序。于是 Facebook 在重用 Snapchat 故事背后的创意之后开始收到一些来自 Snapchat 忠实用户的负面评价这件事也就不那么令人感到震惊了。在 Instagram 故事于周二初次推出之后,商业内幕刊出了“Snapchat 员工”对 Instagram 的新产品的反应——其中很多是负面的(虽然是热门的)、希望永久删除 Instagram 应用程序的 Twitter 推文。Buzzfeed 在其制作的指导读者如何使用 Instagram新功能的教程中写道:“基本上就是 Snapchat”。这只是两个例子——负面报道铺天盖地。不言而喻:公众对于 Instagram 仅仅是创造了自己的 Snapchat 这件事并不高兴。

所以这暗示了什么呢?众所周知,负面报道和股票波动必然会接踵而至。由于 Instagram 故事的发布和随后这些天的负面报道,Facebook 的股价在这周开局不利,很多投资者还觉得可能是在修正 4 月的高估值。你觉得对一款流行产品的一点剽窃行为会导致 Facebook 螺旋式下跌吗?也许长期不会,但是短期内的波动肯定是可能会发生的。不管怎么样,随时把握最新消息永远都不是坏事!而且,看 Facebook 努力解释 Snapchat 所写的故事这件事情本身可能就会很有趣。

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